Ibercaja.
Cercanía y vocación social
Impulsando la huella social y la cercanía a las personas a través de la marca.
BrandFor Value Journey
Brand Diagnosis, Brand Strategy, Brand Architecture, Visual Identity, Verbal Identity
Sector
Financiero
Ibercaja, entidad financiera española con 150 años de trayectoria y uno de los principales grupos bancarios españoles de referencia, se enfrentaba al reto de reforzar su marca a través de su esencia humana, social y de servicio al cliente.
Una estrategia de marca que refleja el propósito de Ibercaja
De la mano de BrandFor, Ibercaja apostó por impulsar el potencial de su marca, activando un proceso de branding integral y colaborativo: una visión única enfocada en poner en valor la vocación social y de servicio al cliente de la entidad, actualizando la estrategia, la arquitectura y la identidad visual y verbal de la marca.
De esta forma, y bajo el propósito de Ibercaja “ayudar a las personas a construir la historia de su vida, porque será nuestra historia”, se definió el posicionamiento de Ibercaja como un banco que acompaña a cada persona y genera valor para todos.
Cercanía, autenticidad, vocación e impulso son los cuatro valores que definen la marca Ibercaja estratégicamente. “Cercanía”, potenciando la esencia de una marca que entiende y acompaña a las personas en cada decisión; “Autenticidad”, destacando la esencia humana y actuando con honestidad, generando relaciones de confianza; “Vocación”, trasladando la esencia social y el compromiso por ofrecer el mejor servicio, contribuyendo a mejorar la cultura financiera de la sociedad; e “Impulso” para contribuir al crecimiento de las empresas, las personas y la sociedad con agilidad y dinamismo. Una combinación única de valores que se activa a través de una personalidad de marca empática, humana, comprometida y dinámica.
El proceso de arquitectura de marca se abordó desde un enfoque estratégico y analítico, buscando reforzar el rol fundamental y transversal de la marca ante las diferentes audiencias y segmentos de cliente.
El resultado: una marca que refuerza su compromiso con las personas, acompañándolas a lo largo de su vida y ayudándolas a tomar las mejores decisiones financieras, a través de una banca profesional, integral y experta, que busca generar impacto positivo y sostenible.
Una identidad visual renovada que conecta pasado, presente y futuro
Por un lado, los colores de la marca Ibercaja se amplifican y actualizan, reflejando su esencia única a través de la convivencia entre el azul y el rojo desde la armonía, la solidez y la complementariedad. El azul “Río Ibercaja”, asociado a la confianza, seguridad y estabilidad, se equilibra con la energía, cercanía y vitalidad del rojo “Tierra Ibercaja”, manteniendo el blanco como color transversal.
Por otra parte, el logotipo, cuyo “wordmark” surge de la tipografía corporativa desarrollada exclusivamente para Ibercaja, plantea un diseño que busca proyectar el equilibrio perfecto entre estabilidad, confianza y proyección hacia el futuro.
Además, la nueva identidad visual crece y se refuerza a través de un lenguaje expresivo propio y único: un estilo fotográfico que captura la esencia de la vida cotidiana de una manera cercana, auténtica y real, y un estilo ilustrativo que nace del símbolo de Ibercaja y que representa un lenguaje universal y amigable. En definitiva, un universo actualizado y enriquecido que dota a la marca de un sistema gráfico que representa el espíritu, la vocación y la personalidad de la marca Ibercaja.
“Hay razones que mueven más que el dinero: las personas”
El proceso de rebranding de Ibercaja ha venido acompañado de una nueva campaña de posicionamiento desarrollada junto a la agencia creativa de la entidad. Bajo el lema “Nos mueves tú”, se traslada su manera diferencial de hacer banca “centrada en la cercanía, el asesoramiento experto y la reinversión del 100% de sus beneficios en la sociedad”.
