AIVORIQ.
Together. Beyond.
Impulsando la nueva era de los laboratorios dentales.
BrandFor Value Journey
Brand Diagnosis, Brand Naming, Brand Strategy, Brand Architecture, Visual Identity, Verbal Identity, Brand Implementation
Sector
Salud Dental, Laboratorios Dentales
AIVORIQ nace con la ambición de liderar la transformación del sector de los laboratorios dentales en España, impulsando un modelo más integrado, profesionalizado y preparado para el futuro.
Desde BrandFor lideramos un proyecto integral de branding estratégico que abarcó, desde la identificación de un nuevo nombre y territorio de marca, una arquitectura, propuesta de valor y narrativa estratégica, hasta la creación de una identidad visual y verbal única y reconocible.
De un panorama fragmentado a una visión compartida
El proyecto se desarrolla en el marco de la estrategia de inversión de Alantra Private Equity, que identifica un cambio estructural en un sector altamente fragmentado y en plena transición hacia la digitalización. Tras varios años de crecimiento acelerado mediante la integración de más de 20 laboratorios y una intensa fase de integración operativa, el grupo alcanza una masa crítica que exige un siguiente paso estratégico.
El desafío: crear una marca capaz de cohesionar el ecosistema, proyectar una visión compartida y acompañar la ambición de crecimiento e internacionalización del proyecto, sin perder la especialización y reputación de cada laboratorio integrado.
La industria de los laboratorios de prótesis dentales es una de las más avanzadas y precisas del mundo, y sin embargo una de las menos comprendidas. AIVORIQ reinterpreta esta categoría oculta transformando el laboratorio en un Atelier: un lugar donde la tecnología potencia la maestría humana.
AIVORIQ: un nombre icónico para liderar la transformación del sector dental
Un nombre que combina la referencia a ivory (el marfil natural de los dientes, símbolo de salud dental) con IQ (inteligencia, conocimiento) y AI (inteligencia artificial, digitalización).
AIVORIQ evoca experiencia artesanal y visión de futuro. Tradición y tecnología. Especialización e innovación. Un nombre memorable, registrable, escalable internacionalmente y con significado estratégico profundo.
Una marca que actúa como eje integrador de un ecosistema de laboratorios protésicos y digitales de referencia, capaz de preservar su especialización y experiencia, y al mismo tiempo, proyectar una visión común, sólida y reconocible.
Una estrategia de marca que se articula bajo el concepto “Together. Beyond.”
Un territorio de marca que expresa la ambición de AIVORIQ por dinamizar y elevar los estándares de la salud dental a través de un modelo más colaborativo, más innovador y con mayor impacto en el bienestar de las personas.
"Together" refleja la integración de laboratorios bajo una visión común, preservando su especialización pero potenciando sinergias.
"Beyond" proyecta la anticipación al cambio, la innovación constante y la ambición de ir más allá en cada solución.
Este posicionamiento se apoya en cuatro valores estratégicos: experiencia como esencia artesanal y conocimiento consolidado, empatía para comprender profundamente a dentistas, clínicas y pacientes, anticipación que adelanta necesidades con visión de futuro, e innovación que pone la digitalización y la tecnología al servicio de la salud dental. Una propuesta integral, humana y digital.
Una arquitectura de marca sólida, consistente y flexible
La definición de una arquitectura de marca clara y optimizada permitió ordenar un portafolio en crecimiento y facilitar la integración de nuevos laboratorios, manteniendo el valor, la reputación y la especialización.
AIVORIQ actúa como marca corporativa y paraguas, reforzando la coherencia del ecosistema mientras preserva el valor y la especialización de cada laboratorio integrado.
El laboratorio como atelier
La identidad visual parte de una idea: entender el laboratorio como un atelier. Un espacio donde precisión técnica y trabajo artesanal conviven en un mismo proceso. Igual que en un taller creativo, cada pieza se diseña, se modela y se perfecciona mediante conocimiento experto y herramientas especializadas.
Este concepto permite reinterpretar el laboratorio desde una mirada contemporánea, alejándolo del imaginario puramente clínico y acercándolo al territorio del diseño, el oficio y la precisión material.
Diseñar un sistema para una marca de marcas
La identidad debía ser capaz de representar un ecosistema de laboratorios especializados sin diluirlo: una marca que unificara la red y reflejara la lógica de colaboración y especialización que define su funcionamiento.
El símbolo de cuatro puntos introduce la idea estructural del proyecto: un sistema de unidades coordinadas. Cada punto representa una entidad autónoma que encuentra sentido en relación con las demás. Este gesto se convierte en el principio organizador de toda la identidad. El símbolo no solo firma la marca, sino que introduce una lógica de módulo, retícula y sistema que permite construir visualmente esa red de laboratorios conectados.
Desde el logotipo comienza a desplegarse un lenguaje gráfico donde cada elemento responde a una misma estructura.
Un color antimicrobiano
La identidad cromática se construye alrededor de un elemento poco habitual en la categoría: el cobre. En odontología se utiliza en distintas aplicaciones técnicas, desde aleaciones para restauraciones, hasta componentes e instrumentación clínica, gracias a su resistencia y a sus propiedades antimicrobianas.
En la identidad, este metal funciona como puente entre tecnología y artesanía: aporta una presencia material que conecta el sistema visual con el trabajo manual y preciso que realizan los laboratorios.
Un lenguaje visual construido desde el sistema
Los laboratorios dentales son en gran medida invisibles para el público y suelen asociarse con un imaginario clínico e incómodo. Esto oculta la artesanía, la tecnología y la experiencia que hay detrás de cada pieza, dando lugar a una categoría mal entendida e infravalorada.
Los cuatro puntos evolucionan hacia una retícula modular que organiza composiciones, layouts y jerarquías visuales. Esta retícula no funciona solo como herramienta de orden; se convierte en un recurso expresivo presente en piezas editoriales, interfaces, señalética y motion graphics.
A partir de esta estructura se desarrolla un lenguaje basado en tramas de cuadrados derivadas del símbolo, que reinterpretan visualmente procesos digitales del sector como el escaneo 3D, el modelado o la precisión micrométrica. El sistema permite así visualizar la complejidad técnica del trabajo de laboratorio y construir un imaginario coherente en todas las aplicaciones de la marca.
Técnica y artesanía como relato visual
El sector dental suele representarse desde una estética puramente clínica: imágenes médicas, fotografías de resultado final o representaciones excesivamente técnicas, muchas veces apoyadas en primeros planos crudos que pueden resultar incómodos para el espectador. Sin embargo, detrás de cada pieza existe un proceso mucho más complejo: modelado, ajuste, escultura cerámica, pigmentación y acabado manual.
La dirección de arte se centra en mostrar ese proceso, presentando el laboratorio como un espacio donde tecnología avanzada y conocimiento artesanal conviven. En algunas piezas, esta lógica se traslada también al movimiento: objetos y personas aparecen girando dentro de las tramas para visualizar lo técnico desde una perspectiva más atractiva y contemporánea.
Redefiniendo la categoría
El resultado es una forma distinta de representar el mundo de los laboratorios dentales. Un lenguaje que reconoce la precisión técnica del sector y pone en valor la dimensión artesanal que existe detrás de cada pieza.
AIVORIQ introduce así un concepto poco presente en la categoría: una mirada donde tecnología, sistema y oficio conviven dentro de un mismo lenguaje.