Ginos.
Siente Italia
Descubriendo, saboreando y sintiendo la auténtica Italia.
BrandFor Value Journey
Brand Strategy, Visual Identity, Verbal Identity, Brand Implementation, Retail
Sector
Restauración
Ginos, reconocida cadena de restauración especializada en gastronomía italiana, nació a finales de los años 80 y ha crecido hasta superar los cien restaurantes en España y Portugal. Su propuesta ha estado siempre marcada por la autenticidad de sus recetas y de la experiencia. En un mercado cada vez más competitivo, la marca se propuso evolucionar su identidad para fortalecer su conexión con el público y diferenciarse a través de una narrativa inspirada en la autenticidad italiana.
Autenticidad italiana como eje estratégico
Desde BrandFor, llevamos a cabo un proceso de rediseño estratégico con un enfoque claro: realzar la autenticidad italiana de Ginos y convertirla en el pilar central de su posicionamiento. Así nació el concepto “Siente Italia”, una invitación a sumergirse en la verdadera cultura italiana a través de experiencias culinarias, entornos evocadores y recetas fieles a la tradición. Una marca que pone en valor el compromiso de Ginos con la calidad del producto y los momentos auténticos.
Este reposicionamiento no sólo redefinió los valores de la marca: autenticidad, compromiso y vitalidad, sino que también se materializó en una identidad visual completamente renovada. Un universo de marca que nos invita a descubrir, saborear y sentir la auténtica Italia.
Una identidad visual que transmite y activa la esencia italiana
El logotipo se rediseñó con una tipografía caligráfica inspirada en la cartelería italiana de mediados del siglo XX, prescindiendo de símbolos gráficos para potenciar su carácter artesanal y cercano. Su inclinación y trazos dinámicos transmiten energía y pasión, reflejando la esencia vibrante de la marca.
La paleta cromática incorpora el color “Pesto” como tonalidad principal, acompañado de matices cálidos como “Arrabiata” y “Carbonara”, evocando ingredientes icónicos de la cocina italiana. Este esquema refuerza la identidad visual con un equilibrio entre calidez y vitalidad, asegurando coherencia en todas las aplicaciones gráficas. En cuanto a la tipografía, la combinación de Encode Sans Expanded, de estilo humanista, con Josefin Sans, elegante y geométrica, aporta flexibilidad y jerarquía en los distintos formatos comunicativos.
El lenguaje visual de la marca se complementa con una dirección de arte fotográfica centrada en la experiencia sensorial: planos medios que capturan la textura y el color de los platos, imágenes con presencia humana para reflejar la calidez del momento y una iluminación natural que refuerza la apetitosidad de cada propuesta culinaria.
Gracias a esta transformación, cada punto de contacto de la marca se convierte en una conexión directa con la verdadera Italia, trasladando la pasión, el sabor y la esencia de su cultura gastronómica.
