Urbaser.
Making Circularity Real
Impulsando la transformación de Urbaser a través de la marca, haciendo de la circularidad una realidad.
BrandFor Value Journey
Brand Diagnosis, Brand Strategy, Brand Architecture, Visual Identity, Verbal Identity, Brand Implementation, Culture and Employee Value Proposition, Social Action Diagnosis & Strategy
Sector
Medioambiental, Gestión de Servicios Urbanos
Urbaser, líder global en soluciones medioambientales, se enfrentaba al reto de consolidar su posición en un sector altamente competitivo y en constante transformación, proyectando su visión y firme compromiso con la sostenibilidad. Una oportunidad para poner en valor y amplificar un impacto que llega a 70 millones de personas de 15 países diferentes, respaldado por sus más de 50.000 empleados.
Una estrategia, narrativa y arquitectura de marca para generar impacto positivo
Liderar el proceso de rebranding de Urbaser se ha reflejado en una nueva Estrategia de Marca abanderada bajo el lema “Making Circularity Real”. Un posicionamiento diseñado para reforzar su liderazgo, poner en valor la circularidad del negocio y posicionar a Urbaser como un agente real de cambio.
La nueva Arquitectura de Marca ha sido diseñada para enriquecer y reforzar la propuesta de valor a través del concepto “Urbaser Circular Solutions”, conectando sus dos principales líneas de negocio: Servicios Urbanos y Tratamiento de Residuos, e impulsando la idea central de circularidad. Un enfoque que refuerza el impacto positivo de la compañía y alinea su propósito a nivel global: crear un entorno más sostenible a través de soluciones innovadoras.
Para garantizar coherencia y solidez, definimos cuatro Valores de Marca clave: “Experiencia”, “Compromiso”, “Fiabilidad” e “Inspiración”. Además, consolidamos la evolución de la marca con una Estrategia de Lanzamiento integral, diseñada para proyectar la circularidad como un pilar fundamental en la vida de las personas y fortalecer el compromiso de Urbaser con la construcción de un futuro más sostenible.
Una nueva identidad visual que impulsa el cambio
La evolucionada identidad visual es el punto de encuentro entre estrategia y expresión. Su símbolo, inspirado en la Tierra, no es solo una forma: es movimiento, acción y circularidad. Sus líneas curvas evocan el ciclo infinito de la naturaleza y la regeneración constante.
Los colores refuerzan la esencia de la marca: el verde como emblema de vida y sostenibilidad, y el cian, que aporta frescura y dinamismo, reflejando la innovación de la compañía. La tipografía Raptor V3, basada en un diseño geométrico sans-serif, equilibra precisión y calidez, combinando sencillez técnica con formas redondeadas que transmiten accesibilidad y humanidad.
La fotografía une dos mundos: la naturaleza y la ciudad, contando una historia de transformación y responsabilidad ambiental. Cada imagen refuerza el propósito de Urbaser: cuidar el planeta para las generaciones futuras.
En su conjunto, esta identidad consolida el compromiso de Urbaser con la sostenibilidad y la circularidad, conectando sus soluciones medioambientales con una visión de futuro inspiradora y tangible.
Talento en el centro de la transformación: Living our values
En el proceso de rebranding, los empleados han representado un pilar fundamental de transformación e impulso a futuro. Por ello, el acompañamiento por parte de BrandFor también se ha centrado en el desarrollo de un plan interno de activación que, a través del concepto “Living our values”, demuestra el compromiso continuo de Urbaser con sus empleados, impulsando el sentido de pertenencia, la identificación y el orgullo, y permitiendo que el equipo pueda integrar, vivir e impulsar los valores de la marca, desde dentro.
