Con más de 150 años de historia, Ibercaja ha emprendido un proceso de evolución de marca para reforzar su esencia humana, social y de servicio al cliente. El objetivo: acompañar a las personas en cada etapa de su vida, generando valor sostenible para clientes, empresas y la sociedad.

Una estrategia de marca alineada con su propósito

De la mano de BrandFor, Ibercaja llevó a cabo un proceso integral de branding para actualizar su estrategia, arquitectura y lenguaje visual y verbal. La meta era clara: poner en valor su vocación de servicio y su cercanía a las personas.

El propósito de Ibercaja “ayudar a las personas a construir la historia de su vida, porque será nuestra historia”, se convirtió en el punto de partida esencial para definir un posicionamiento que la presenta como un banco que acompaña, asesora y genera impacto positivo en la sociedad.

Valores que construyen relaciones de confianza

La nueva estrategia de marca se sustenta en cuatro valores:

• Cercanía, entendida como la capacidad de acompañar a las personas en cada decisión.
• Autenticidad, actuando con honestidad y generando relaciones basadas en la confianza.
• Vocación, reflejando el compromiso de ofrecer el mejor servicio y contribuir a la educación financiera de la sociedad.
• Impulso, fomentando el crecimiento de personas, empresas y comunidades con agilidad y dinamismo.

Estos valores dan vida a una personalidad de marca empática, humana, comprometida y dinámica, que busca proyectarse de manera consistente en todos los puntos de contacto.

Una identidad visual renovada que conecta pasado, presente y futuro

La actualización de la identidad visual de Ibercaja refuerza su esencia histórica y su visión de futuro.

• Colores: el azul Río Ibercaja, símbolo de confianza y estabilidad, convive con el rojo Tierra Ibercaja, que aporta energía, vitalidad y cercanía, manteniendo el blanco como elemento transversal.
• Logotipo: diseñado a partir de una tipografía exclusiva para Ibercaja, transmite equilibrio entre solidez y proyección hacia el futuro.
• Lenguaje visual: un estilo fotográfico que retrata escenas cotidianas de manera cercana y auténtica, junto a un sistema de ilustraciones derivadas del símbolo de la marca, crean un universo gráfico único y coherente.

Un relato que pone a las personas en el centro

El rebranding no solo ha supuesto una renovación de estrategia e identidad de marca, sino que ha venido acompañado de una campaña de posicionamiento desarrollada por la agencia creativa de la entidad y que bajo el lema “Nos mueves tú”, pone en valor la manera diferencial de hacer banca: cercanía, asesoramiento experto y reinversión del 100% de sus beneficios en la sociedad.

Más que banca: un compromiso para generar impacto positivo

El resultado de este proceso es una Ibercaja que refuerza su compromiso de acompañar a las personas en cada etapa de su vida, ofreciendo soluciones financieras profesionales e integrales, y contribuyendo al desarrollo de empresas, comunidades y sociedad.

En un contexto de transformación digital y social, Ibercaja demuestra que una marca sólida no solo es un logotipo, sino una herramienta estratégica para generar confianza, seguir más cerca que nunca de sus audiencias y construir valor sostenible a largo plazo.