Truliving.
Live your stay. Lead your way
El modelo de alojamiento del futuro: espacios que se adaptan a tu forma de vivir.
BrandFor Value Journey
Brand Diagnosis, Brand Strategy, Brand Architecture, Visual Identity, Verbal Identity, Naming
Sector
Alquiler Temporal
Ante la creciente evolución hacia estilos de vida más dinámicos y flexibles, Gmp, uno de los principales grupos inmobiliarios patrimonialistas en España, da un salto estratégico hacia una categoría emergente que da respuesta a este nuevo contexto: el flex living.
Un modelo de alojamiento que combina estancias de corta y media duración, y que responde a la creciente movilidad profesional, el teletrabajo, la globalización del talento y la llegada de estudiantes y expatriados a ciudades como Madrid. Lanzada en septiembre de 2025, Truliving busca liderar y redefinir el concepto de hogar temporal a través de un enfoque que combina calidad, flexibilidad y creación de comunidad.
Truliving, una nueva manera de alojarte, a tu ritmo, a tu manera
Truliving ha representado un proyecto integral de creación de marca, donde se identificó el objetivo de potenciar la conexión con una forma de vivir actual, dinámica y a medida, situando a cada persona en el centro de la experiencia.
El nombre de marca Truliving es directo, honesto y universal, y la esencia estratégica se articula en torno a unos valores centrales: flexibilidad, cercanía, facilidad y valor superior. Una marca que se adapta y responde ante quienes buscan un lugar donde sentirse como en casa, en cualquier etapa de su vida, durante el tiempo que estén.
El punto de partida era una experiencia real: Truliving Vallecas, el primer activo de la marca, con 285 unidades habitacionales en 15.000 metros cuadrados en Madrid, una oferta de servicios premium y certificación Breeam Excelente. Y detrás, una clara ambición de crecimiento: dos nuevos desarrollos en Sanchinarro y Valdebebas, con más de 140 millones de euros de inversión y 724 unidades adicionales. Una marca que debía estar a la altura de un gran proyecto.
Espacios que se adaptan a las personas, no al revés
La idea de marca de Truliving, “Live your stay. Lead your way”, refleja la libertad de elegir cómo quieres vivir, desde una visión que encaja con una nueva generación que valora tanto la calidad como la libertad de movimiento, sin fricciones. Tal y como explicó José Luis García de la Calle, COO de Gmp en el momento del lanzamiento: “Queremos ofrecer una experiencia superior y diferencial a quienes buscan una alternativa innovadora a sus necesidades de alojamiento temporal”. Trasladar esa vocación de calidad y bienestar a través de la identidad fue nuestro objetivo principal.
Una promesa de un espacio de libertad y autonomía, donde cada estancia se transforma en un entorno cálido y humano para sentirse como en casa, estés donde estés.
Cuando un objeto convierte el espacio en hogar
Esa idea de pertenencia debía traducirse en un símbolo capaz de humanizar el espacio. La silla, inspirada en el pensamiento estructural y la honestidad material de la silla Tout Bois de Jean Prouvé, incorpora un libro como un pequeño gesto de anomalía humana dentro del entorno, una señal íntima y silenciosa de vida: alguien ha estado ahí y ha hecho suyo el lugar. El objeto se concibe casi como una arquitectura habitable a pequeña escala: funcional, esencial y profundamente humana, rompiendo la sensación de espacio de alquiler previamente escenografiado.
Tanto el concepto como la manera de firmar con la silla, convierten un recurso aparentemente genérico, en una forma singular de retratar la marca.
El silencio también puede ser identidad
La identidad visual de Truliving se construye desde una estética editorial, literaria y arquitectónica, alejándose deliberadamente de los códigos habituales del alquiler temporal para aproximarse a un lenguaje más propio de hospitality premium, diseño contemporáneo y publicaciones de estilo de vida.
El sistema en blanco y negro actúa como la dimensión más institucional de la marca: la estructura que ordena, orienta y da coherencia a la experiencia. La expresión visual combina tipografías de carácter editorial con composiciones de gran vacío, proyectando una personalidad inspiradora, resolutiva, empática y rotunda.
La silla, convertida ya en firma reconocible del sistema, aparece de forma transversal como símbolo de pertenencia y presencia humana. Incluso los pequeños detalles (un pin, un jabón, una composición tipográfica o una señal de orientación) se abordan desde la misma secuencia: transformar elementos funcionales en gestos de identidad.
Temporary spaces. Personal stories
Si el sistema en blanco y negro representa la dimensión más estructural de Truliving, el color introduce aquello que realmente activa el espacio: las personas y sus historias.
La identidad evoluciona aquí hacia una expresión más emocional y espontánea, pensada para convivir con una audiencia joven e internacional que entiende los espacios también como escenarios de identidad, comunidad y autoexpresión. Por eso, la universalidad del lenguaje visual resultaba fundamental: conceptos simples, reconocibles y emocionalmente compartidos, capaces de trascender distintos contextos culturales sin perder singularidad.
Frente a la contención arquitectónica del sistema principal, el color aporta energía, apropiación y personalidad. Los objetos cotidianos, las escenas domésticas y los pequeños rituales personales transforman la estancia temporal en una experiencia más humana y emocional.
La silla adquiere aquí un nuevo significado, dejando de funcionar únicamente como símbolo de la identidad para convertirse en un elemento vivo y participativo dentro de la experiencia.
Porque pertenecer no depende del tiempo que permaneces en un lugar, sino de cómo ese lugar te hace sentir. Truliving propone una nueva forma de habitar temporalmente: más libre, más humana y profundamente conectada con las personas.