Construyendo un posicionamiento global en el ecosistema de la movilidad

Bajo el propósito de hacer de las ciudades mejores lugares para vivir, Cabify se enfrentaba al reto de construir un posicionamiento global capaz de activarse en cada uno de los mercados donde la compañía opera.

Dicho proceso de definición estratégica se llevó a cabo tras desarrollar un diagnóstico desde una triple perspectiva: análisis del mercado de la movilidad y su contexto competitivo, entendimiento de las distintas audiencias, y por último, análisis del negocio y marca.

La plataforma estratégica buscaba posicionar a Cabify como una marca capaz de conectar a las personas con el ritmo de sus ciudades, ofreciendo altos estándares de seguridad y servicio, a la vez que ponía en valor su modelo de negocio sostenible.

Como resultado de esta definición estratégica se desarrolló el nuevo lema de marca ‘La ciudad es tuya’, reforzando así el planteamiento estratégico, comunicándolo de forma sencilla, memorable y relevante para todas sus audiencias, y activándose de forma consistente en sus principales puntos de contacto a nivel global.